В последние годы цифровое пространство в автомобильной отрасли претерпело ряд значительных изменений. Такое мнение озвучил основатель коммуникационного агентства MITRA Василий Мельников на форуме «ИИ-революция в автобизнесе – 2025», который был организован агентством «АВТОСТАТ».
Мельников напомнил, что в 2010-х годах автомобильный бизнес отдавал предпочтение исключительно печатным СМИ. По его словам, появление цифровых технологий встретило сопротивление: бренды, особенно из премиального сегмента, объясняли свою позицию тем, что их клиенты по-прежнему ориентируются на традиционные печатные издания.
Со временем в цифровой сегмент автоконтента пришли блогеры и инфлюенсеры. Однако и здесь бренды оказались не готовы к взаимодействию с новыми участниками рынка, и только в последнее время начали успешно использовать их потенциал.
Третьей крупной трансформацией, по мнению Мельникова, стало внедрение технологий искусственного интеллекта. Современные инструменты позволяют создавать контент в сжатые сроки, что кардинально меняет подходы к работе с аудиторией.
Эксперт отмечает, что сейчас в отрасли наступила эпоха неопределенности. Мельников считает, что традиционные методы управления уступают место предпринимательскому подходу, где выигрывают те, кто способен быстро адаптироваться и находить новые решения в условиях постоянно меняющихся правил игры.
