Любой покупатель автомобиля скажет, насколько важна для него безопасность, возможно, даже критически важна. Однако, когда приходит время выбирать между безопасностью и более непосредственными аспектами, влияющими на удовольствие от вождения или банковский счет, ситуация меняется.
Мы попросили более 400 человек выбрать три самых важных критерия при выборе нового автомобиля из 10 ключевых критериев. Надежность однозначно заняла первое место, выбранная 54 процентами опрошенных, в то время как безопасность оказалась предпоследней, с результатом в 20 процентов.
Игнорирование безопасности в сознании покупателей автомобилей может показаться удивительным, учитывая последствия вождения небезопасного транспортного средства, но это не новость для автомобильной индустрии. Безопасность давно является сложной продажей по сравнению с более практичными или эмоционально привлекательными аспектами автомобиля. Можно сказать, что Volvo - исключение из правил, построив значительную часть своего бренда на основах инноваций в области безопасности.
Просто посмотрите, сколько рекламных объявлений об автомобилях основано на безопасности, по сравнению с теми, что сосредоточены на дизайне, производительности, управляемости и соотношении цены и качества. Даже шведские пионеры в области безопасности не делают упор на внутренние конструкции при авариях и системы предупреждения о слепых зонах, пытаясь привлечь новых клиентов.
