Автопроизводитель Audi готовит стратегию по дальнейшему продвижению на рынок представительских автомобилей, смещая бренд в престижный сегмент с более роскошными заменами для лимузина A8 и внедорожников Q7/Q8, занимающих верхнюю строчку в линейке моделей.
Концепт Grandsphere, представленный в 2021 году, намекнул на будущий топ-модельный автомобиль, который может перенести A8 в роскошный сегмент, а также на возможность выпуска еще более крупного и роскошного внедорожника, как это было показано в концепции Urbansphere 2022 года. Владеющая Volkswagen фирма сейчас заложила основы для того, чтобы быть воспринимаемой как еще более роскошная и дорогая.
«Мы делаем шаг вверх по терминологии премиум-класса, увеличивая престиж, желательность и восприятие бренда, и более заинтересованы в качестве бизнеса, чем в количестве», - заявил новый руководитель Audi в Великобритании Хосе Мигель Апарисио Auto Express.
Апарисио отметил, что ряд новых продуктов в крупных сегментах, включая новый A6 в бензиновом и электрическом вариантах, а также новые электрические внедорожники Q6 e-tron и Q5, изменят состав клиентов. «Мы значительно увеличиваем ценовую планку, так как становимся более присутствующими [на этих рынках]; количество клиентов в сегментах C и D, к которым мы хотим привлечь, растет», - сказал он. «Это означает значительный рост цен, и чтобы успешно это сделать, нам действительно нужно создать привлекательность и желание к нашему бренду. Основой для этого является инновационный продукт, но нам также нужно предложить премиум-клиентам соответствующий опыт; мы говорим о создании эволюции, движение вверх», - продолжил он.
